Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, umfasst einen ganzen Prozess, um das Volumen und die Qualität von Traffic einer bestimmten Website über Suchmaschinen zu verbessern oder zu optimieren. Unter bestimmten, vorher festgelegten Keywords, soll die Website dann bei Google und Co. besser gefunden warden und ein höheres Ranking erzielen. Grundsätzlich ist es so, dass je höher oder je besser eine Seite in den Suchergebnissen von Google und Co. gelistet wird, desto mehr Besucher kann dieses Seite dadurch verzeichnen.

Als ein Marketinginstrument für die Erhöhung des Websitereknings, wird bei SEO darauf geachtet, wie die so genannten Algorithmen der Suchmaschinen funktionieren (auch wenn das niemand zu 100% weiß) und wonach User überhaupt in Suchmaschinen suchen. Suchmaschinenoptimierung umfasst mehrere Teile wie z.B. Layout-, Struktur- oder Textoptimierung, aber auch die Fehlerbehebung des Codes der Seite, um so zu verhindern von den Suchmaschinen geblockt zu werden.

Ziel einer Suchmaschinenoptimierung ist es demnach, unter relevanten und geeigneten Suchbegriffen (Keywords) am besten einen der ersten fünf Plätze zu belegen. Studien belegen, je weiter oben eine Internetseite in einer Suchergebnisseite platziert ist, desto häufiger wird diese auch angeklickt. Nur wenige Internetuser klicken weiter als auf die erste Seite in den Suchergebnissen.

SEO ist demnach ein erfolgversprechender Weg, um den Traffic der eigenen Website zu verbessern.

Die geeigneten Maßnahmen zur SEO kann man meist gleich auf eine Website selbst anwenden (on-site Optimierung). Meistens wird so bereits eine deutliche Verbesserung des Rankings erreicht.

Google und Co. versuchen zu einer Suchanfrage eines Users die geeignetsten Seiten zu listen. Hierzu wird der Inhalt der Webseiten analysiert und genau mit dem eingegebenen Suchbegriff verglichen.

Neben der on-site Optimierung sollte bei einer Suchmaschinenoptimierung auch verstärkt auf darauf geachtet werden, wie viele externe Webseiten auf die eigene Webseite verlinken (Backlinks). Je mehr solcher Backlinks eine Website hat, desto besser wird diese von den Suchmaschinen bewertet.